2025年春节，一款可“撕开”的啤酒瓶，成为消耗者热议的焦点。百威啤酒推出的新春限度版“百威迂回瓶”，通过撕开外层瓶衣、揭开好彩头的互动瞎想，将蛇年“蜕旧焕新”的传统文化预见飞动为具象化体验，以轻量化的庆典感重构春节消耗场景。

围绕这一居品，百威张开360°整相助销斗殴，袒护全渠说念，通过多城线下步履、社媒传播、平台IP联动、户外告白等，深度浸透跨年庆祝、春运归程与家庭约聚三大场景，到手触达消耗者豪情需求。数据娇傲，这次斗殴带动百威品牌社媒声量占据啤酒行业要点品牌社媒总声量达56%、品牌社媒互动份额38%，均居行业第一[1]。

居品即标记，将轻量化庆典与中枢场景交融

在社会全体环境濒临诸多不细目性的2024年，“求新求变”成为环球心底的豪情诉求。这种豪情在春节这一畸形节点被进一步放大——动作中国情面感浓度最高的节日，春节自然承载着“辞旧迎新”的集体期待。

适逢蛇年新春，糅合“蜕旧焕新”的文化预见，“百威迂回瓶”以此为瞎想灵感，瓶身外层招揽可撕涂层瞎想，消耗者撕开外包装后，即可揭晓印在瓶身上的“好”、“富”、“有”、“大”、“爱”、“乐”六大蕴含好意思好寓意的新年祝贺。消耗者也不错将酒瓶解放组合成“大富”、“有爱”等词语。通过好意头祝贺开启新年的“焕新庆典”，消耗者既完成了物理层面的“蜕旧”，也在豪情层面开启对新年的期盼。

深耕中国近30年的百威深知新春营销的“年味儿”源于文化根脉与消耗场景的交汇。这次百威围绕标记性的新春消耗场景，以焕新庆典为脚迹，将“年味儿”送进消耗者心中。

针对跨年欢聚场景，百威在成齐、深圳、广州、武汉等六大城市的顶流地标打造了27场别出机杼的跨年派对，以点亮天空线的庆典感与600万消耗者共同庆祝，开启新的一年；在Z世代聚会的哔哩哔哩“最好意思的夜”跨年晚会，百威与站方合作打造海外乐手巅峰对决，以草创性的破圈IP联动潜移暗化地震憾年青东说念主。

紧扣春运的要害时点，百威在宇宙8大春运要津、起始85个客流黄金点位铺设主题告白，让“焕新”的好意思好心愿联接从归程到长入的每一程。而在新春营销的重头戏——家庭约聚场景中，革命的饮用庆典“撕开迂回瓶，揭开好彩头”成为新年聚餐的极新话题，让焕新的庆典感成为九故十亲的共同回忆。

主题告白亮相客流黄金点位

而“低门槛、强标记”的瞎想，也到手使“迂回瓶”成为一种酬酢货币。百威在抖音发起的#新年越撕越有AIGC创意挑战赛，以简便兴味的互动体式蛊卦多数用户共享AIGC贴纸滤镜视频并评述互动，最终成绩起始160万的声量。

这种轻细的庆典感自然与酬酢传播适配，进而带来豪情价值的扩散与裂变。春节技艺，酬酢媒体上默契超190万条用户自觉本色，助推品牌酬酢媒体互动份额升至38%，稳居行业榜首。

杰出营销，用豪情价值恢复期间命题

用一个轻细的动作匡助消耗者“告别畴昔”，不落入深广叙事的俗套——这次新春营销，百威以对社会议题、期间豪情的想考入题，通过居品革命为消耗者提供豪情料理决策。这种深刻浅出的营销面容，在立意上与辞旧迎新的文化内核高度契合、与新年要害消耗场景强绑定，加之通过简便易操作的互动面容激励酬酢裂变，促成了这次百威新春斗殴的到手。

不仅如斯，营销斗殴技艺，千般化的线下庆典、体验步履也为多地城市夜经济注入了新动能。从成齐东郊记挂文创园的新年庆典，到福州烟台山的新春花灯，再到温州梧田老街的电音舞狮巡游……百威在宇宙41城野心落地73场庆典，为拉动土产货线下经济作念出孝顺。

这次新春营销，百威不仅到手将“个东说念主焕新”升华为“积极迎变”的集体叙事，更为消耗提振注入品牌动能，同期积极反应国度对于家庭温文的办法。将来，百威将连接深耕中国市集，与中国消耗者握续共情、与合作伙伴共创价值、为行业与社会发展注入更多积勤奋量。